百事可乐 从霸屏朋友圈到全民疯抢仅120分钟
品牌故事
百事公司是全球食品和饮料行业的领导者。百事可乐作为百事公司的主要产品之一，推崇以“快乐自由”为核心的文化风格。从年轻人身上发现市场，将流行音乐与体育文化贯穿到企业与产品之中，百事可乐将自己定义为“新生代可乐”。目前，百事可乐已成为世界软饮料行业的领军产品。
营销痛点
猴年春节期间，百事可乐挖掘出六小龄童及章家猴王四代人背后的故事 ，希望延续“把乐带回家”的品牌理念打造优质内容，但如何用内容引爆消费者热议，提升品牌联想，并完成春节期间5万的销售转化，百事可乐不知该如何选择。
营销方案
百事可乐将制作精良的《把乐带回家之猴王世家》视频广告投放至拥有亿级活跃用户资源的微信朋友圈，吸引兴趣用户讨论、转发、分享，通过小视频引发关注，制造悬念，长视频完美呈现品牌故事，并在视频结尾处设置创意H5，直接链入电商平台，有效提升互动性，助力“猴罐”销售转化。
营销成效
从兴趣到购买：无缝链接，轻松转化
“猴王世家”的故事极具话题性，百事可乐认为需要借助极具社交互动性的平台才能完全发酵。而微信朋友圈的亿级用户资源及丰富多样的品牌诠释方式，恰好满足了百事可乐的需求。为高效提升用户关注度，百事可乐在微信朋友圈投放6s“猴王世家”短视频设置悬念，刺激用户点击链接观看完整视频广告。这种区别于行业惯用的“平铺直叙”的广告模式在传播品牌内涵的同时，引发大量用户、自媒体自发传播。长视频结尾设置创意H5并导流京东电商购买页面，用户可直接购买限量版“乐猴王纪念罐”，整个过程从引起用户兴趣到最终购买，只需要短短几分钟，有效放大品牌故事影响力的同时，又极大地提升了销售转化率。
此次推广成效显著，120分钟内就吸引了全民关注。关键词“百事可乐”在朋友圈被网友刷屏，朋友圈曝光量共计1.03亿，短视频共计获得2亿视频观看量、13.4万分享与收藏。“猴王情怀” 持续发酵，经过自媒体平台的主动传播，“百事可乐 春节2016”最终在百度有24万条搜索结果。与此同时，5万个“乐猴王纪念罐”被抢购一空。
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