社交媒体电商微信仍是最后赢家

2014年起，蚂蚁雄兵开始在微信内帮助自媒体从0到1实现电商变现，携手自媒体探索了电商这一新的商业模式，七年时间内蚂蚁雄兵已累积服务数万企业搭建公众号、微商城，很多企业目前还在与我们在合作，有些企业也成立了自己的电商团队。如今，蚂蚁雄兵把行业内可以做直播的场景和平台都做了一轮探索和布局，这更让我们思考在整个直播场景内“微信”是否仍需重点关注，这艘巨轮未来又驶向何方。

说到直播电商，首先关注的就是流量。从2019年1月到2020年9月，全网总用户增长停滞，所有的适龄人群几乎都已经进入互联网。当人群饱和之后，我们发现所有平台、公司都在抢夺用户的使用时长，无论是抖音、快手，还是最近风靡的社区团购。

由于用户的生活方式和需求的改变，很多场景从线下搬到了互联网。随着5G的普及和VR、AR的应用，用户在移动互联网上的时长一定会越来越多。

再来看微信的关键数据：月活12亿，DAU10亿，使用时长85分钟，接近总时长的四分之一。2019年6月这个数据是76分钟，这一年的增长很可能得益于微信在视频板块的布局。

在传统的电商渠道里，大家专注于做天猫、京东的“直通车”，将公域流量引流到店铺中。

但在社交媒体平台和微信内，品牌和用户之间的关系发生了改变：1.从以前关注要做哪个渠道到现在在渠道内思考如何去获取用户。2.在传统电商平台去投放各种广告，但在微信里更多的是通过内容去呈现广告。3.微信具备私域属性和私域分发渠道，在微信内可以去主动获取私域，沉淀、运营、提升效率。

微信拥有丰富的流量沉淀渠道，能承载巨大的量级。

1.个人号：是很多品牌去做私域的第一个方式，把用户加到自己的微信内。

2.朋友圈：虽然朋友圈的用户使用时长在不断下滑，但是8亿日活表明用户使用习惯和用户场景仍然存在。

3.微信群：每天会有各种新群产生，是个无法估量的庞大数据。

4.公众号：PC时代最大的流量入口是百度，每天搜索总次数是50亿，但今天仍然有54亿人次每天通过公众号获取新闻、娱乐化、广告、商业等的信息。

5.小程序：拥有3.3亿DAU，今年略有些下滑，主要是因为微信对小程序做了克制，不希望过度骚扰用户。

6.视频号：近日动作频频的视频号DAU已突破2亿，后续增量业内预估不会少于小程序，能否达到公众号和朋友圈的量级也让众人有所期待。

在传统的电商平台无论是京东还是天猫，流量只有获取到交易，没有中间的沉淀、运营和分发环节，这样的流量是一次性的、需要反复购买的。抖音和快手有获取、沉淀、分发和交易，但是没有运营，用户在没有运营的情况下，会呈现不断流失的趋势，并且易于被其他平台所吸引。

蚂蚁雄兵是云南领先的微信分销和数字营销技术服务商，在商城研发、搭建微信公众号代运营方面具有丰富的经验，已成功服务上万+付费客户，能够帮助帮助企业快速提高获客效率，打通线上传播渠道，搭建属于自己的微信小程序商城，助力企业实现数字化升级。